© Quartier9 Redaktionsteam
Ein erfolgreicher Corporate Podcast braucht mehr als ein Mikrofon und eine gute Idee. Entscheidend sind klare Ziele, ein passendes Format und ein roter Faden, der Inhalte verständlich und relevant macht. Wer Interviews, Storytelling und Wissensformate kombiniert und dabei kontinuierlich produziert, verwandelt seinen Podcast in ein starkes Werkzeug für Kommunikation und Markenaufbau.
Podcasts sind längst mehr als ein Trend. Sie haben sich zu einem strategischen Werkzeug entwickelt, mit dem Organisationen ihre Marke stärken, Wissen teilen und Zielgruppen auf eine persönliche Weise erreichen können. Ob Kund:innen, Partner:innen oder Mitarbeitende – ein Corporate Podcast bietet die Chance, Nähe zu schaffen und Inhalte nachhaltig zu verankern. Entscheidend ist jedoch nicht nur die Technik, sondern vor allem das richtige Konzept.
Wichtige Frage lautet: Warum?
Bevor ein Corporate Podcast startet, lohnt sich ein Blick auf die grundsätzliche Frage: Warum wollen wir das eigentlich machen? Internationale Best Practices zeigen, dass Organisationen mit Podcasts vor allem vier zentrale Ziele verfolgen. Erstens geht es darum, die Marke sichtbarer zu machen – ein Podcast transportiert Werte, Themen und Expert:innen auf eine persönliche und nahbare Weise. Zweitens kann er die interne Kommunikation verbessern, indem Mitarbeitende direkt und unkompliziert Updates, Orientierung oder Inspiration erhalten. Drittens eignet er sich hervorragend für den Wissenstransfer: Fachthemen werden gebündelt, verständlich aufbereitet und langfristig zugänglich gemacht. Und viertens unterstützt ein Podcast Employer Branding und Recruiting – indem er Einblicke in die Kultur, die Arbeitsweise und die Menschen hinter einer Organisation gibt.
Podcast-Formate, die wirken
Damit ein Corporate Podcast Wirkung entfalten kann, braucht er ein Format, das zur Organisation, den Zielen und der Zielgruppe passt. Internationale Beispiele zeigen, dass vor allem sechs Ansätze besonders erfolgreich sind. Am weitesten verbreitet ist der Interview-Podcast, bei dem Führungskräfte, Expert:innen oder Mitarbeitende ihre Sichtweisen teilen – ideal, um Fachwissen mit persönlichen Geschichten zu verbinden. Ebenfalls beliebt ist das Talk- oder Panel-Format, in dem mehrere Stimmen miteinander diskutieren, was Dynamik schafft und Raum für unterschiedliche Perspektiven bietet. Wer stärker auf Storytelling setzen möchte, wählt ein Reportage- oder Storytelling-Format: Projekte, Kundengeschichten oder Impact-Stories werden hier spannend und nachvollziehbar erzählt.
Ein Corporate Podcast lebt nicht nur von der Idee, sondern von der Klarheit im Konzept. Mehrere Schritte helfen Organisationen, den richtigen Weg zu finden.
Für die schnelle Wissensvermittlung eignet sich der Educational Podcast, in dem komplexe Inhalte kompakt erklärt werden. Besonders für große Unternehmen sind Internal Podcasts interessant, die nur für Mitarbeitende produziert werden und interne News, Kulturthemen oder Lerninhalte transportieren. Und schließlich gibt es noch die Mini-Serien, die sich auf ein spezielles Thema konzentrieren und in abgeschlossenen Folgen behandelt werden – etwa Nachhaltigkeit, Innovation oder Change-Prozesse.
Das Podcast-Einmaleins
Ein gutes Konzept allein macht noch keinen erfolgreichen Podcast. Entscheidend ist, wie er umgesetzt wird. Die Erfahrung zeigt, dass vor allem fünf Punkte über Erfolg oder Misserfolg entscheiden. An erster Stelle steht die Kontinuität: Lieber kürzere Episoden in einem regelmäßigen Rhythmus veröffentlichen, statt unregelmäßig lange Formate zu produzieren. Zweitens ist die Qualität ausschlaggebend – schlechter Ton wird vom Publikum sofort abgestraft, egal wie spannend die Inhalte sind. Drittens braucht ein Corporate Podcast Authentizität: Menschen wollen echte Stimmen hören, keine glatten PR-Floskeln. Viertens ist Promotion wichtig, denn ohne Sichtbarkeit bleibt selbst der beste Podcast ungehört. Deshalb sollte jede Folge aktiv über Social Media, Newsletter oder die Website verteilt werden. Und fünftens gilt: Feedback nutzen und Formate anpassen. Wer Kennzahlen auswertet und Rückmeldungen ernst nimmt, entwickelt den Podcast stetig weiter und macht ihn für die Zielgruppe relevanter.
Geschichten, die funktionieren
Wie vielfältig Corporate Podcasts eingesetzt werden können, zeigen internationale Beispiele. B2B-Unternehmen nutzen Podcasts häufig, um ihre Expertise sichtbar zu machen und sich als Thought Leader in ihrer Branche zu positionieren. Sie laden Fachleute ein, sprechen über Trends und geben Kund:innen Orientierung. NGOs setzen dagegen gerne auf Storytelling-Formate: Sie erzählen Geschichten von Projekten, von den Menschen, die sie unterstützen, und von der Wirkung ihrer Arbeit – emotional, nahbar und glaubwürdig.
Wer Kennzahlen auswertet und Rückmeldungen ernst nimmt, entwickelt den Podcast stetig weiter und macht ihn für die Zielgruppe relevanter.
Großunternehmen wiederum nutzen Podcasts verstärkt im Bereich Employer Branding und Recruiting. Hier kommen Mitarbeitende zu Wort, berichten von ihrem Alltag und geben potenziellen Bewerber:innen einen authentischen Einblick in die Unternehmenskultur. Auch Start-ups greifen das Medium auf – meist in Form von Mini-Serien zu Branchenthemen. Damit zeigen sie Agilität, Innovationskraft und gleichzeitig Nähe zu ihrer Zielgruppe.
Q9 Tipps für Ihr Podcast-Konzept
Ein Corporate Podcast lebt nicht nur von der Idee, sondern von der Klarheit im Konzept. Mehrere Schritte helfen Organisationen, den richtigen Weg zu finden.
Ziele und Zielgruppe definieren: Wer weiß, warum er einen Podcast macht und wen er erreichen möchte, kann Inhalte gezielt aufbereiten.
Inhalte strukturieren: Ein Redaktionsplan mit Themen, Gästen und Veröffentlichungsterminen sorgt für Verlässlichkeit und nimmt Druck aus der Produktion.
Brainstorming im Team: Oft kommen die besten Ideen nicht von der Kommunikationsabteilung allein. Mitarbeitende aus verschiedenen Bereichen können spannende Perspektiven und Themen einbringen.
Formate vergleichen: Ein Blick auf Podcast-Plattformen zeigt, was andere Organisationen machen – nicht nur in der eigenen Branche, sondern auch in anderen Ländern. Daraus lassen sich Trends, Ideen und Inspirationen ableiten.
Pilotfolge testen: Bevor eine Serie startet, lohnt es sich, eine Testfolge aufzunehmen und Feedback einzuholen. So können Tonalität, Länge und Ablauf angepasst werden, bevor Ressourcen dauerhaft gebunden werden.
Mit dieser Mischung aus Klarheit, Kreativität und Feedback entsteht ein Konzept, das nicht nur professionell wirkt, sondern auch langfristig trägt.
Ein Corporate Podcast ist kein Selbstzweck, sondern ein strategisches Werkzeug. Organisationen, die ihre Ziele klar definieren, das passende Format wählen und Inhalte kontinuierlich produzieren, schaffen damit ein Medium, das Nähe, Vertrauen und Sichtbarkeit erzeugt. Ob Interview, Storytelling oder internes Wissensformat – das richtige Konzept entscheidet über Erfolg oder Misserfolg. Wer zudem bereit ist, Neues auszuprobieren und Feedback ernst zu nehmen, entwickelt einen Podcast, der nicht nur gehört, sondern auch erinnert wird.
Das Konzept steht? Dann wird es Zeit für den nächsten Schritt! In den Q9 Studios können Sie kostenlose Probeaufnahmen für Podcasts und andere Videoprojekte machen. Zusätzlich erhalten Sie eine kostenlose Beratung zu Konzept und Ablauf möglicher Formate, die zu Ihrer Organisation passen.
👉 Terminvereinbarung jederzeit möglich
© Quartier9 Redaktionsteam